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第637章 破亿征程

宣传,这是一个庞大的体系,一次“今夜秀”,到底能够产生多少影响?那么一次“艾伦秀”呢?为什么同样一档节目,有的时候宣传效果无比出色,有的时候却又没有任何效果?宣传效果与作品质量有什么关系,宣传人员对宣传效果是否会产生直接影响?观众的心理和舆论的走向,又将产生什么连锁反应?

这是一门学科。大学之中需要不断进修、不断研究、不断深入的学科;但在现实生活中,人们只能看到一个结果:“爱疯了”的票房再次书写了奇迹,继“今夜秀”的火爆收视率和“坚信不疑”的公告牌排名之后。

焦点影业匪夷所思的扩映策略,却彰显了他们的强大底气,即使连续第三周扩映,但“爱疯了”的周末票房表现依旧坚挺,跌幅成功地控制在了不可思议的百分之十九,这也是榜单前三十名之中唯一一部跌幅低于百分之二十的作品,最终周末三天豪取一千五百四十万美元,单馆票房依旧高达六千美元,表现之优异让人彻底哑口无言。

两周之前,焦点影业猛然冒进地展开扩映,被无数人诟病,但现在却成为了神来之笔,一鼓作气地将“爱疯了”的话题效应、口碑效应以及焦点效应放大到了极致。

所谓豪赌,那也就意味着,要么一败涂地,要么一飞冲天。一点点偏差,可能“爱疯了”就要输得血本无归,但现在看来,焦点影业的豪赌成功了,“爱疯了”属于后者,此时此刻正在迎来属于自己的最大胜利。

三周放映结束之后,“爱疯了”的累积票房已经突破了四千万美元,并且达到了四千五百万。对于一部投资成本仅仅只有二十五万的独立作品来说,对于一部发行版权卖出了五百五十万的电影作品来说,这一成绩足以让焦点影业上上下下开始欢呼庆祝。

此时,业内都敏锐地感受到了气流的变化:四千五百万的票房收入意味着什么?意味着盈利和分红?当然,这是一部分,更重要的是,这意味着电影得到了更多关注,同时,这还意味着焦点影业得到了更多资金,学院公关可以大展身手,这也就意味着:2011年的颁奖季,“爱疯了”的战斗力正式跻身前列。

这到底是“爱疯了”帮助“坚信不疑”,还是“坚信不疑”帮助“爱疯了”,着实难以表述清楚,但可以确定的是,蓝礼都是最大赢家。

十月第三周,北美周末票房排行榜,“爱疯了”交出了冠军宝座,退居亚军,却依旧是今年万圣节档期最受瞩目、最具风光的作品之一。

秋季档的冷清和寂寥,今年也不例外,至今为止票房最高的作品居然是“狮子王”的3D重映,上映以来收获了九千两百万美元的累积票房,这就是今年秋季档过了三分之二之后的最佳表现,甚至没有能够破亿,如此表现,清晰地让人们感受到了整个电影市场的死寂和沉默。

如此一片低迷的沉闷之中,“爱疯了”异军突起,上映三周一共收获了四千五百万,强势拿下一周周末票房冠军,表现之出色令人咋舌;次周跌幅更是创造了今年秋季档的最佳数据。即使比起“点球成金”来说也毫不逊色。

同为奥斯卡系艺术电影的“点球成金”,今年来势凶猛。

导演是曾经执导出“卡波特”的贝尼特-米勒(Bennett-Miller),编剧是凭借“社交网络”摘下奥斯卡小金人的艾伦-索金以及凭借“辛德勒的名单”问鼎奥斯卡的斯蒂文-泽里安(Steven-Zailian),主角阵容则汇集了布拉德-皮特、乔纳-希尔、菲利普-塞默-霍夫曼(Philip-Seymour-Hoffman)、罗宾-怀特(Robin-Wright)。

全明星阵容,说的就是“点球成金”这样的作品,即使比起当年轰动的“十一罗汉”也毫不逊色。自多伦多电影节登陆之后,就备受关注,好评不断,被普遍认为是今年奥斯卡最佳影片的强有力竞争者。

发行商索尼哥伦比亚公司野心勃勃,艺术和商业两手一起抓,直接跳过点映环节,按照商业电影的发行规模,在三千间院线正式公映,宣传和发行更是全力以赴,可见他们对这部电影的信心了。但可惜,市场反馈表现却让人难言满意,目前上映五周,累积票房达到了六千三百万美元。

相较于五千万的投资,相较于群星闪耀的阵容,相较于超过三千万的宣发费用,这一成绩,只能说是表现平平。

没有对比就没有差距,“爱疯了”的闪亮登场,抢走了“点球成金”的不少风头,三位新人领衔主演、编剧和导演都是籍籍无名的菜鸟,就连投资成本也只有二十五万,但却在短短三周之内就抢下了四千五百万美元的票房成绩,如此上升势头让人们的期待值不由开始上升,难道,“爱疯了”真的可以成为2011年的“朱诺”或者“阳光小美女”?

十月第三周,“灵动:鬼影实录3”举行盛大首映,瞄准了下周即将到来的万圣节,继去年“活埋”与“灵动:鬼影实录2”的对抗之后,今年“爱疯了”又与“灵动:鬼影实录3”撞在了一起,蓝礼和该系列还真是有着不解之缘。但今年和去年的票房之争却呈现出了截然不同的姿态。

“灵动:鬼影实录3”受到了观众们的热烈追捧,首映周末就爆发出了五千两百万美元的票房数据,轻轻松松刷新了今年秋季档的首映票房最高成绩,毫无疑问地摘下了本周的北美周末票房排行榜冠军;同时,在投资成本仅仅只有五百万的情况下,区区一周时间就进入了盈利阶段,如此数据无疑是派拉蒙最大的依仗,难怪续集还在持续不断地拍摄下去。

榜单之上紧随其后收获亚军的,赫然就是“爱疯了”。

彼时,“活埋”还在漫长而艰辛的扩映道路上,一步一个脚印地循序渐进,在周末票房榜单之上根本没有太多竞争力;现在,“爱疯了”展现出足以撼动市场的强大潜力,轻轻松松击败了其他竞争对手,高居榜单第二名。

短短一年时间,如此翻天覆地的变化,却成为了蓝礼崛起的最佳见证。

在“爱疯了”之后,“铁甲钢拳”的跌幅已经放缓了脚步,百分之三十四的下滑数据,周末三天摘下一千万美元,本周也相对应的下降一个位置,占据季军的位置。

“铁甲钢拳”和“爱疯了”,同样是上映三周,除了第一周“爱疯了”还在点映期间,输给了“铁甲钢拳”,随后连续两周,“爱疯了”都笑到了最后。三周累积票房,“铁甲钢拳”达到六千六百万,而“爱疯了”则收获四千五百万,二者之间的差距,远远比想象中还要更加微弱。

与艺术电影相比较,“爱疯了”足以和“点球成金”相媲美;与商业电影相抗衡,“铁甲钢拳”在“爱疯了”面前也占据不了优势。于是,媒体一边惊叹着“灵动:鬼影实录3”的出色票房表现,一边赞扬着“爱疯了”的黑马之旅,一段匪夷所思的旅程。

在颁奖季的前哨之中,“帮助”、“点球成金”、“一次别离”、“午夜巴黎”、“总统杀局”、“亡命驾驶”等作品已经陆陆续续冒头,现在,“爱疯了”正式宣告加入这一行列!

在这之后,北美电影市场先是迎来了万圣节,而后是感恩节,这也正式宣告假期档的到来,随后的圣诞节、元旦,市场重新复苏——

“穿靴子的猫”、“暮光之城:破晓(上)”、“大侦探福尔摩斯2:诡影游戏”、“碟中谍4”、“雨果”、“新年前夜”、“龙纹身的女孩”等商业作品粉墨登场,更不要说颁奖季力求占据一席之地的艺术电影了,每一部作品的竞争力都不容小觑,熬过了秋季档的低迷之后,电影市场终于再次迎来了令人期待的曙光。

在这一番狂轰乱炸之中,“爱疯了”的竞争力还没有强大到足以完成逆袭,但依旧凭借着优秀的口碑和扎实的质量,在每一周的榜单之中牢牢地占据了一席之地。

十月第四周,“穿靴子的猫”夺冠,“爱疯了”票房跌幅百分之三十三,周末票房一千零三十万,位列排行榜第四。

十一月第一周,“穿靴子的猫”以逆天的百分之三跌幅,蝉联冠军,“爱疯了”票房再跌百分之三十,周末收获七百二十一万,位列榜单第五。

十一月第二周,“惊天战神”、“杰克与吉尔”两部新片表现远远不如预期,与再次交出惊人跌幅的“穿靴子的猫”杀得难解难分,“爱疯了”则又一次把跌幅控制在了百分之二十二,周末票房再添加五百六十二万,周末排名第七。

表现之出色,令人惊叹连连。

“爱疯了”上映之前,根本没有人预测它的票房成绩,不是看衰它的前景,而是根本没有预测的必要,这就是一部艺术电影,票房预测是没有意义的,归根结底还是要看点映、扩映的效果,然后再看影评人口碑、观众口碑的影响,最后则是颁奖季的走势。换而言之,关注焦点根本就不再票房之上。

可是“爱疯了”上映四周之后,“美国周刊”就笃定这部电影的北美票房能够破亿,对此,参展关系的官方杂志也表示了同样的看法,连续交出低于百分之四十的票房跌幅,而且周中票房的增长速度稳中带凶,累积票房的走势曲线着实喜人,所有迹象都表明了,这将会是又一部破亿的文艺佳作。

“爱疯了”,真的可以北美破亿吗?

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